Esempi per come ottimizzare le tue campagne pubblicitarie di Google Ads con due tecniche di sperimentazione: l’A/B Test e il Metodo Multivariato. Due approcci utilizzati nel marketing online per ottimizzare l’efficacia degli annunci e delle pagine di destinazione.
La decisione tra l’utilizzo di un test A/B o di un test multivariato con GAds, dipende dagli obiettivi specifici della tua campagna e dalla natura delle modifiche che vuoi testare.
Più precisamente, l’A/B test è il metodo migliore per osservare una modifica specifica. Mentre se stai cercando di ottimizzare l’intera campagna, compresa la combinazione di variabili, il testing multivariato potrebbe essere più indicato.
Il Test A/B è più facile da applicare, mentre il metodo multivariato è più difficile da configurare e richiede un campione di dati più ampio per ottenere dei risultati significativi.
A prescindere dall’approccio che deciderai di usare, è fondamentale avere obiettivi chiari e metriche di successo ben definite prima di avviare i test. Inoltre, è importante avere uno storico di dati che ti permetta di ottenere in cambio dei risultati significativi.
Fino al 30 settembre 2023 questi esperimenti si potevano comodamente fare da Google Optimize, ora i test puoi farli con GA4, ma al momento della pubblicazione di questo articolo, GA4 non ha ancora integrato queste funzionalità all’interno della sulla piattaforma, di conseguenza richiedono maggiori passaggi. Vediamo come fare!
Innanzitutto devi integrare il tuo account di Google Ads con la rispettiva piattaforma di GA4.
– Accedi al tuo account Google Ads.
– Da Strumenti e impostazioni.
– Vai in Collegamenti.
– Fai clic su Collegamenti Google Analytics (GA4).
– Collega.
– Seleziona la proprietà GA4 che desideri collegare.
– Fai clic su Conferma.
– Infine premi su Avanti.
Come fare l’A/B Test delle Campagne di ricerca con GA4
– Crea le Varianti: crea le diverse varianti che desideri testare.
– Tagga le Varianti: controlla di avere i tag di tracciamento GA4 installati correttamente su tutte le varianti.
– Dividi il Traffico: utilizza le opzioni di targeting di Google Ads per suddividere il traffico tra le diverse varianti. Ad esempio, puoi impostare budget diversi per ciascuna variante o utilizzare le opzioni di targeting per indirizzare gli annunci a gruppi specifici.
– Monitora le Prestazioni: utilizza i dati di GA4 per osservare le prestazioni delle diverse varianti. Puoi seguire metriche come il tasso di conversione, il tasso di clic, il tempo trascorso sulla pagina e molto altro ancora.
– Confronta i Risultati: dopo un periodo sufficiente, confronta i dati delle diverse varianti per determinare quale funziona meglio.
– Implementa i Risultati: basandoti sui dati, implementa la variante che ha ottenuto i migliori risultati come versione principale della tua campagna.
Quando conviene fare l’A/B Test sulle campagne di Google Ads?
– Per confrontare due varianti specifiche di un elemento della campagna, come un titolo, un testo dell’annuncio, un invito all’azione o una landing page.
– Per misurare l’effetto di una singola variabile sulla performance della campagna.
– Per determinare quale delle due varianti produce risultati migliori.
Come fare il test multivariato sulle campagne di GAds con GA4?
– Vai in “Eventi” o “Conversioni” a seconda di come hai configurato il tracciamento degli eventi.
– Crea un nuovo evento per tracciare le azioni che desideri monitorare nel test multivariato delle campagne. Ad esempio, potresti creare un evento per “Acquisto completato” o “Clic su annuncio”.
– Assicurati di impostare il tracciamento degli eventi per ciascuna variante del tuo test multivariato in modo che possa essere misurato.
– Utilizza Google Ads per creare le diverse varianti delle tue campagne di ricerca. Puoi testare elementi come testi degli annunci, parole chiave, URL di destinazione, offerte e altro.
– Assicurati di assegnare in modo univoco le varianti alle diverse campagne.
– Monitora da Google Analytics 4 le conversioni e le altre metriche di interesse per ciascuna variante delle campagne di ricerca. Puoi farlo utilizzando gli eventi configurati in precedenza.
– Utilizza i rapporti di GA4 per confrontare le prestazioni delle diverse varianti. Puoi analizzare quale variante ha generato il miglior risultato in termini di conversioni o altri obiettivi.
– In base ai risultati del test multivariato, apporta le modifiche necessarie alle tue campagne di ricerca. Ad esempio, se una variante ha ottenuto migliori risultati, considera l’opportunità di applicare quelle modifiche alle altre campagne.
Quando è meglio fare il test multivariato sulle campagne di Google Ads?
– Per testare simultaneamente diverse combinazioni di elementi della campagna.
– Per sperimentare titoli, testi, URL di destinazione, inviti all’azione e altri fattori.
– Per esaminare l’interazione tra diverse variabili e trovare la combinazione migliore.
I test multivariati sono un processo continuo. Monitora costantemente i risultati delle tue campagne e apporta aggiornamenti in base ai dati che raccogli, ma soprattutto assicurati di avere un periodo di test adeguato e una quantità sufficiente di traffico per ciascuna variante prima di trarre conclusioni definitive.
Qual è il tempo necessario per fare un test A/B o Multivariato?
La durata dei test dipende da diversi fattori, i principali sono:
– Budget disponibile: il budget può influire sulla durata del test, specialmente se stai eseguendo test multivariati. Un budget elevato può consentire di eseguire test più rapidi.
– Dimensione del campione: il numero di visitatori o utenti che partecipano al test può influire sulla durata del test. Maggiore è la dimensione del campione, più velocemente potresti essere in grado di rilevare differenze statisticamente significative tra le varianti.
– Tasso di conversione atteso: se hai poche conversioni, potrebbe essere necessario un periodo di test più lungo per raccogliere dati significativi. Al contrario, se hai un tasso di conversione alto, potresti rilevare differenze più rapidamente.
– Variabilità dei dati: se i dati sono instabili, potrebbe essere necessario un periodo di test più lungo.
Quale test è il migliore per ottimizzare le Campagne di GAds?
L’A/B test è un buon punto di partenza per l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. È un metodo semplice e facile da implementare, e può essere utilizzato per testare una vasta gamma di elementi di una campagna.
Il metodo multivariato è un metodo più avanzato che può fornire informazioni più dettagliate sulle prestazioni di ciascun elemento. Tuttavia, è anche un test più complesso che richiede più dati per ottenere risultati significativi.
Il metodo migliore da utilizzare dipende dalle specifiche esigenze della tua campagna.
Conclusione
L’A/B test e il metodo multivariato sono strumenti che possono seriamente aiutarti ad ottimizzare le campagne di ricerca di Google Ads, Con questi due test puoi facilmente identificare le modifiche che possono portare a un aumento del CTR, del conversion rate e dei tuoi guadagni.
Vuoi migliorare le tue campagne Google Ads? Contattami per una consulenza personalizzata!
