Come trovare ed escludere le parole chiave negative sulle campagne a pagamento di Google Ads.
Leggi l’articolo o guarda il video tutorial (in fondo a questo articolo) per scoprire come individuare ed aggiungere le corrispondenze inverse su Google Ads.
Le parole chiave sono il cuore e l’anima di una campagna di ricerca, per questo è importante prestare particolare attenzione alla scelta dai termini da aggiungere e da escludere.
Cosa Sono Le Parole Chiave Negative
Le parole chiave negative o corrispondenze inverse sono delle query che non attiveranno i tuoi annunci. Quindi ti permettono di restringere il pubblico per riuscire a mostrare i tuoi annunci alle persone più vicine all’acquisto di un preciso prodotto o servizio.
Perchè Conviene Escludere Le Parole Chiave Negative Su Google Ads?
- Ti farà risparmiare soldi.
- Rendererà più pertinenti i tuoi annunci.
- Aumenterà il CTR.
- Più probabilità di incrementare il numero delle conversioni.
Come Trovare Le Parole Chiave Negative
Generalmente la prima selezione inizia con l’identificazione di parole o frasi che non centrano assolutamente niente con la tua attività.
Ad esempio alcuni di queste parole potrebbero essere:
- Domande o termini con intenti informativi: perché, cosa, come, quando, chi, dove…
- Passatempi o intrattenimenti: notizie, oggi, gratis, omaggio, film, sagre…
- Ricercatori di lavoro: cerco lavoro, addetto, curriculum, annunci lavoro…
- Città o località.
- Marchi o modelli.
- E tutti quei macrotermini che sai bene che non hanno alcuna pertinenza con il tipo di prodotto o servizio che vendi online.
Una volta fatta la scrematura più grande dovrai cercare di trovare i termini scadenti con degli strumenti di analisi delle parole chiave.
Puoi fare questa analisi con lo strumento che preferisci, l’importante è fare un controllo accurato.
Ti faccio un esempio pratico con KeywordSheetter, strumento gratuito che può seriamente aiutarti a scoprire sia le query negative, sia delle nuove idee di parole chiave da aggiungere nelle tue campagne.
L’utilizzo è facilissimo, come puoi vedere dall’immagine qui sopra devi inserire:
Paese (1) > Lingua (2) > Le tue parole chiave (3) > Fai partire la ricerca con Sheet Keywords (4).
Keywordsheetter inizierà a sfornare query di ricerca correlate ai termini che hai digitato.
Per ottenere un’ampia panoramica dei termini di ricerca, ti suggerisco di inserire dei termini generici.
Elenchi Di Parole Chiave Escluse
I termini negativi sulle campagne di Google Ads (Ricerca, Shopping, DSA) conviene dividerli in precisi elenchi per non precludere il rendimento delle campagne.
Ora che ti ritrovi con un autentico tesoro tra le mani, dovrai sfogliare gli elenchi di parole chiave per identificare tutte le query scadenti. Quest’ultime le segmenterai in precisi elenchi di parole escluse o in precise campagne o in precisi gruppi di annunci.
Corrispondenze Inverse Delle Parole Chiave
Google Ads ci permette di creare degli elenchi di parole chiave negative con diversi tipi di corrispondenze.
Le corrispondenza delle parole chiave ti permettono di controllare le ricerche degli utenti.
- Corrispondenza Generica Inversa: la parola (o frase) si trova in un punto qualsiasi della query di ricerca digitata dagli utenti.
- “Corrispondenza Inversa a Frase”: la parola (o frase) tra le virgolette può essere aggiunta prima o dopo ad altri termini.
- [Corrispondenza Inversa Esatta]: la parola (o frase) tra le parentesi quadre è la query di ricerca. Si attiverà quando gli utenti digitano il termine esatto.
Metodi Per Aggiungere Le Parole Chiave Negative Su Google Ads
Ora che hai le tue black list puoi aggiungerle in precisi: elenchi, campagne o gruppi di annunci.
Un metodo è creando degli Elenchi di parole chiave escluse.
Da Strumenti e Impostazioni > Elenchi di parole chiave escluse > +.
Assegni un nome al tuo elenco: Parole chiave negative.
Aggiungi i termini da escludere riga per riga.
Un altro metodo per aggiungere le parole negative è dal livello della campagna.
Ti posizioni sulla campagna che ti interessa, premi: parole chiave > parole chiave escluse > +.
Puoi scegliere di aggiungere dei termini a livello di campagna o gruppo di annunci.
Non devi far altro che aggiungere i termini da escludere con la corrispondenza più adatta.
Pulizia Periodica Dei Termini Scadenti
Con l’avanzamento delle campagne, Google Ads ti mostrerà come le persone ti hanno trovato sul web ed anche come potrebbero attivare i tuoi annunci. Quindi, hai la possibilità di trovare nuove parole chiave negative da aggiungere in uno dei tuoi elenchi.
Per fare questa analisi, puoi impostare un determinato periodo di tempo, ti posizioni al livello di campagna o del gruppo di annunci che vuoi esaminare > Termini di ricerca e Google ti riporta un elenco di query.
Per escludere le query scadenti devi semplicemente fare una spunta sulle parole chiave controproducenti e premere su Aggiungi come parola chiave esclusa.
Google ti consente di escludere i termini al livello del Gruppo di Annunci, Campagna o ad un Elenco di parole chiave escluse. Al termine ricordati di conferma l’esclusione dei termini premendo su Salva.
Ripristino o Modifica Delle Parole Chiave Negative
Se hai sbagliato ad escludere un termine oppure sono cambiati i tuoi obiettivi aziendali, puoi sempre ripristinare una query che hai precedentemente escluso.
– Come fare dall’elenco di parole chiave escluse?
Selezioni un elenco di parole escluse, fai una spunta sulla parola che vuoi ripristinare > rimuovi.
In questo modo hai rimosso il termine dall’elenco di parole chiave escluse.
– Come ripristinare un termini a livello di campagna o gruppo di annunci
Ti posizioni sulla campagna che ti interessa > Parole chiave escluse.
Spunti la query che non ti interessa e rimuovi.
– Come modificare una parola negativa
È sufficiente che ti posizioni sulla matita, puoi scegliere modificare la parola chiave o il tipo di corrispondenza. Eseguita la modifica, salva.
Conclusione
Hai diversi modi per escludere delle parole chiave negative su Google Ads. Ti consiglio di fare spesso la “pulizia” dei termini, ma non commettere l’errore di aggiungere tutti i termini negativi a livello di campagna, altrimenti rischi di restringerla troppo e comprometterla.
